MONEY EXPO 2008 ::: SMART INVESTMENT ENRICH YOUR LIFE

2007

ในปีนี้คณะกรรมการตัดสินรางวัล ประกอบด้วย
ศาสตราจารย์เดชา วราชุน ภาควิชาวิจิตรศิลป์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์
สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหาร ลาดกระบัง
รองศาสตราจารย์สรรณรงค์ สิงหเสนี
หัวหน้าภาควิชาวิจิตรศิลป์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์
สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหาร ลาดกระบัง
รองศาสตราจารย์วิโชค มุกดามณี
รองอธิบดีฝ่ายบริหาร มหาวิทยาลัยศิลปากร
รองศาสตราจารย์ศรีวรรณ เจนหัตถการกิจ
คณะศิลปกรรมศาสตร์
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร
รองศาสตราจารย์พฤทธิ์ ศุภเศรษฐศิริ
ผู้อำนวยการวิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม
มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร
อาจารย์เผ่าทอง ทองเจือ ที่ปรึกษา กรรมการผู้จัดการใหญ่
ธนาคารไทยธนาคาร

คณะกรรมการมีความเห็นเป็นเอกฉันท์ว่า ปีนี้ให้เพิ่มรางวัลพิเศษ 2 รางวัล คือ
“รางวัลพิเศษ บูธสวยงามประเภทความคิดสร้างสรรค์” ด้วยความประทับใจบูธของธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) ที่จัดแต่งได้แตกต่างและลงตัว
“รางวัลพิเศษ บูธสวยงาม ประเภทจำกัดความสูง” ที่ลงคะแนนให้บริษัท อีซี่บาย จำกัด (มหาชน) เพราะแก้ไขปัญหาข้อจำกัดด้านความสูงในพื้นที่ Zone C ได้ดี
รางวัลสำหรับบูธขนาดใหญ่ ประกอบด้วย
รางวัลชนะเลิศ ธนาคารกสิกรไทย
รางวัลดีเด่น ธนาคารไทยพาณิชย์
ธนาคารธนชาต
บริษัท จีอี มันนี่
รางวัลสำหรับบูธขนาดเล็ก ประกอบด้วย
รางวัลชนะเลิศ ธนาคารไทยธนาคาร
รางวัลดีเด่น ธนาคารยูโอบี
บลจ.วรรณ

ธนาคารกสิกรไทย มาในแนวคิด เติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยบริการทางการเงินที่ครบวงจร โดยจำลองบูธเป็นรูปเมล็ดข้าวที่พร้อมเจริญเติบโต ซึ่งคณะกรรมการเห็นว่า บูธของกสิกรสามารถแก้ปัญหาได้ทั้งหมด ตั้งแต่ โครงสร้างด้านบน การใช้สีที่มีการใส่สีเขียวและขาว ในสีเขียวเอง ก็มีโทนน้ำหนักของเขียวที่หลากหลาย ตั้งแต่พื้น พรม ป้าย จนกระทั่งถึงเสื้อผ้าของบุคลากร ในด้านของการใช้พื้นที่ให้บริการลูกค้าก็จัดทิศทางให้สามารถเดินลื่นไหลไปได้หมด นอกจากนี้ ยังสามารถนำเสนอความไฮเทคได้ดี ขณะเดียวกันก็สามารถสื่อสารสาระขององค์กรได้ชัดเจน ในรูปของธุรกิจในเครือจัดทำเป็นป้ายวงกลมที่มองเห็นได้หมดทุกมุมที่มอง

ธนาคารไทยธนาคาร มาในแนวคิด Natural Umbrella ซึ่งจุดเด่นที่ทำให้คณะกรรมการตัดสินใจโหวตให้ชนะเลิศประเภทบูธเล็ก คือ ความฉลาดในการใช้พื้นที่ เพราะไทยธนาคารมีการใช้พื้นที่บนอากาศทั้งหมดในการสร้างเรื่องราวต่างๆ ทำให้ไม่กระทบกับการใช้พื้นที่เพื่อให้บริการลูกค้าด้านล่างขณะเดียวกัน การจัดวางเฟอร์นิเจอร์ และเคาน์เตอร์ที่มีลักษณะวนรอย ทำให้เกิดความลื่นไหล รองรับลูกค้าที่มาใช้บริการได้ดี ถือว่า มีความสมบูรณ์ของการใช้พื้นที่มาก

ธนาคารเพื่อการเกษตรและสหกรณ์การเกษตร (ธ.ก.ส.) มาในแนวคิดตลาดพอเพียง สอดคล้องกับแนวคิดหลักของงาน ด้วยการจัดบรรยากาศของบูธให้เป็นวิถีชนบทที่สะท้อนชีวิตภายใต้หลักเศรษฐกิจพอเพียง แบ่งเป็น 3 ตลาด โดยตอบโจทย์ของการออกแบบว่า “ธ.ก.ส. ให้เกินความหมาย” ได้ชัดเจน จนกระทั่งคณะกรรมการยังหลงเสน่ห์ และจดจำบูธ ธ.ก.ส. ได้ทันที ซึ่งเหตุผลที่คณะกรรมการมีมติเป็นเอกฉันท์ ให้บูธของ ธ.ก.ส. ได้รางวัลความคิดสร้างสรรค์ไปอย่างไม่ลังเล ก็เนื่องจากบูธ ธ.ก.ส. แตกต่างจากทุกบูธอื่นอย่างสิ้นเชิง ทั้งในด้านการออกแบบ วัสดุที่ใช้ และกิจกรรมที่นำเสนอภายในบูธ เรียกว่า สามารถตอบโจทย์ของคำว่า “ความคิดสร้างสรรค์” ได้ทุกมิติ
โดยในเชิงของดีไซน์และการใช้วัสดุนั้น เป็นการประยุกต์ศิลปร่วมสมัยภายใต้บรรยากาศชนบทแบบไทยๆ และเลือกใช้วัสดุธรรมดาๆ อย่างไม้ไผ่มาตกแต่งบริเวณบูธ ขณะที่ในส่วนที่ให้บริการด้านการเงินก็เลือกใช้ไม้ที่แตกต่างออกไปเพื่อให้เกิดความแข็งแรง มั่นคง หรือการใช้ต้นไม้มาช่วยเสริมให้บูธ ธ.ก.ส. ซึ่งอยู่ใน Zone C ชั้นล่างดูสูงโปร่งขึ้น
ที่สำคัญคือ การใช้สถานการณ์ และกิจกรรม เข้ามาเสริมบูธ ด้วยการดึงเอาสิ่งที่ธรรมดาๆ มาทำให้เกิดประโยชน์ดึงลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วม เป็นการใช้โลกจริงมาส่งเสริมกิจกรรมภายในบูธ

Easy Buy มาในแนวคิด Smart Cashing with UMAY+ การจัดหาเงินอย่างชาญฉลาด ด้วยบัตรยูเมะพลัส ซึ่งคณะกรรมการเห็นว่า การใช้สีขาว กับชมพู ช่วยให้บูธดูสดใส และสีสันน่าสนใจขึ้นด้วยการใส่รูปตุ๊กตา UMAY+ เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่น บริเวณพื้นที่บูธดูสะอาดตา กิจกรรมภายในบูธเองก็ไม่ได้ทำให้ดูรก แน่น

งานมหกรรมการเงิน ครั้งที่ 6 หรือ MONEY EXPO 2006 มีความพิเศษกว่าทุกปีที่จัดมา นับแต่การเริ่มต้นของ MONEY EXPO 2001 เนื่องจากในปีนี้คณะกรรมการจัดงานริเริ่มให้มีการประกวดบูธของธนาคารพาณิชย์ และสถาบันการเงิน เช่น บริษัทการเงิน บริษัทหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน บริษัทประกันชีวิตและประกันภัย บริษัทที่ทำธุรกิจบัตรเครดิต ขึ้นเป็นครั้งแรก
โดยคณะกรรมการตัดสินบูธ MONEY EXPO 2006 ประกอบด้วยคณาจารย์ด้านศิลปกรรมและศิลปะศาสตร์ที่มีชื่อเสียง 5 ท่าน ได้แก่
อาจารย์เผ่าทอง ทองเจือ คณบดีคณะศิลปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศาสตราจารย์เดชา วราชุน ภาควิชาวิจิตรศิลป์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์
สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหาร ลาดกระบัง
รองศาสตราจารย์สรรณรงค์ สิงหเสนี
หัวหน้าภาควิชาวิจิตรศิลป์ คณะสถาปัตยกรรมศาสตร์
สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้า เจ้าคุณทหาร ลาดกระบัง
อาจารย์สามารถ สุขกนิษฐ หัวหน้าภาควิชานฤมิตศิลป์ คณะศิลปกรรมศาสตร์
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
อาจารย์เกริกบุระ ยมนาค อาจารย์พิเศษ คณะศิลปกรรมศาสตร์
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย นักเขียนภาพประกอบนิตยสาร
Gourmet & Cuisine และนิตยสารดิฉัน

หลักเกณฑ์การตัดสินนั้น คณะกรรมการกำหนดไว้ว่าจะพิจารณาบูธของผู้เข้าร่วมงานที่เป็นธนาคารพาณิชย์ (Bank) และบริษัทการเงิน (Non – Bank) บริษัทหลักทรัพย์ บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน และบริษัทประกันภัยและประกันชีวิต และแยกการตัดสินรางวัลออกเป็น 2 ประเภท ขนาดพื้นที่ซึ่งประเภทแรก คือ บูธใหญ่ มีพื้นที่ 100 ตารางเมตรขึ้นไป และประเภทที่สอง คือ บูธเล็กที่มีพื้นที่ต่ำกว่า 100 ตารางเมตร

จำนวนรางวัลมีทั้งสิ้น 8 รางวัลแบ่งเป็น
รางวัลสำหรับบูธขนาดใหญ่ ประกอบด้วย
รางวัลชนะเลิศ 1 รางวัล
รางวัลชมเชย 4 รางวัล
รางวัลสำหรับบูธขนาดเล็ก ประกอบด้วย
รางวัลชนะเลิศ 1 รางวัล
รางวัลชมเชย 2 รางวัล
การลงคะแนนของคณะกรรมการพิจารณา จาก 4 ด้านด้วยกัน คือ
แนวคิด รวบยอดและความคิดสร้างสรรค์ (Concept & Creativity)
การออกแบบและศิลปกรรม (Art & Design)
ประโยชน์ใช้สอย (Function)
การนำเสนอ (Presentation)

2006

รางวัลสำหรับบูธขนาดใหญ่ ประกอบด้วย
รางวัลชนะเลิศ ธนาคารกสิกรไทย
รางวัลชมเชย ธนาคารธนชาต
ธนาคารกรุงศรีอยุธยา
ธนาคารออมสิน
บริษัท แคปปิตอล โอเค
รางวัลสำหรับบูธขนาดเล็ก ประกอบด้วย
รางวัลชนะเลิศ ธนาคารสแตนดาร์ดชาร์เตอร์ไทย
รางวัลชมเชย ธนาคารไทยธนาคาร
ธนาคารยูโอบี
ธนาคารกสิกรไทย ร่วมงานมหกรรมการเงิน ครั้งที่ 6 ภายใต้แนวคิด K Excellence หรือบริการด้วยเทคโนโลยีและความใส่ใจที่มุ่งตอบสนองความต้องการของชีวิตในทุกช่วงวัย โดยตีความจากมุมมองที่ว่าในแต่ละช่วงวัยย่อมมีสีสันที่หลากหลายซึ่งสอดคล้องกับแนวคิด The Colors of Life ของงาน MONEY EXPO 2006
ธนาคารได้จัดรูปแบบบูธด้วยการใช้หุ่น K Hero และการติดตั้งจอ LED ให้ข้อมูลต่างๆ เพื่อสื่อถึงเทคโนโลยี พร้อมเสริม Human Touch ด้วยการใช้สีขาวและเขียว ประกอบกับแสงสว่างและเปิดโล่ง เพื่อสื่อถึงการต้อนรับและความสะดวกสบาย เพื่อเชิญชวนให้ผู้ชมงานเข้าบูธ
คณะกรรมการมีความเห็นวา ธนาคารกสิกรไทยมีความโดดเด่นด้านการออกแบบ เพราะโดยรวมแล้ว บูธธนาคารมีการใช้พื้นที่ว่างด้านบนได้อย่างมีประโยชน์สูงสุด แทนที่จะปล่อยโล่ง และมีดีไซน์ที่ทำให้พื้นที่ข้างบนทำงานร่วมกับข้างล่าง รวมถึงมีรูปแบบที่ทันสมัย ทั้งด้านสีสันและการจัดวางที่ลงตัวไปด้วยกันได้ดี
อีกทั้งยังมีตำแหน่งการจัดวาง LOGO ที่ดี ทำให้ลูกค้าสามารถมองเห็นได้อย่างชัดเจน ทั้งในระยะใกล้ กลาง และระยะไกล ช่วงระนาบเพดานมีการดีไซน์ที่ลดระดับลงมา ทำให้เกิด Space และช่วยเสริมความเด่นให้กับพื้นที่ข้างล่าง ตลอดจนนำความต่างมาใช้เป็นจุดเด่น คือ นำเสาขนาดเล็ก เพรียวมารองรับพื้น เพดานขนาดใหญ่ ช่วยให้เกิดความรู้สึกเบาเหมือนหลังคาลอยได้ เหมือนยานอวกาศ รับกับตัว K Heros
โครงสร้างดูมีมิติที่แน่น เป็นปึกแผ่น มีความเป็นเอกภาพ มีมวลรวมที่ชัดเจน ส่วนของเส้นตั้ง เส้นนอน และหลังคา ดูแล้รู้สึกมั่นคง สื่อให้ลูกค้าเกิดความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ของธนาคาร และธนาคารกล้าที่จะใช้สีสดใสในการสื่อถึงฝ่ายต่างๆ ของธนาคาร
มีตำแหน่งการจัดวางเฟอร์นิเจอร์ และเคาเตอร์ดี ก่อให้เกิดความรู้สึกลื่นไหลทางศิลปะ ก่อให้เกิดความงดงาม สามารถรองรับการใช้งานได้อย่างเต็มที่ ตรงคอนเซ็ปต์
นอกจากนี้ยังตกแต่งบูธได้ตรงกับแนวคิดของงาน และแนวคิดของธนาคาร มีรูปแบบที่ดูเรียบง่าย แต่ชัดเจนคือ เน้นความทันสมัย และบริการที่เน้นเทคโนโลยี ขณะที่สามารถใช้สีได้ดี ด้วยการนำสีที่เป็นตัวแทนของฝ่ายต่างๆ ในองค์กรมาใช้ได้อย่างชัดเจน ทำให้องค์กรดูเด่นขึ้น สีไม่เกร่อเกินไปอยู่ในปริมาณที่เหมาะสม ทำให้สีของ Corporate ชัดเจนขึ้นมา

ธนาคารสแตนดาร์ดชาร์เตอร์ไทย นำสีฟ้าและเขียวที่เน้นความสดใสและทันสมัย ซึ่งเป็น Identity ของธนาคารมาออกแบบบูธให้เลียบเคียงไปกับแนวคิด The Colors of Life ของงาน
คณะกรรมการมีความเห็นว่าแบ่ง Function ของ Zoning เหมาะสม ขณะที่ได้มีการใช้สีเขียวและฟ้าเป็นหลักในลักษณะการไล่โทนสีที่ดูสวยงาม ส่วนการตกแต่งบูธ มีการนำจอพลาสมามาประดับ ช่วยให้บูธดูน่าสนใจ และมีความทันสมัยมากขึ้น
ตัวบูธดีไซน์แปลกตา มีการใช้เส้น Curve มาช่วยลดลั่นให้บูธดูมีมิติ เกิด Dimension เกิดความต่อเนื่อง ผนังด้านหลังโดดเด่นรับกับเคาน์เตอร์ทรงกลมข้างหน้า ด้านขวาของตัวบูธดีไซน์ให้ลาดลง ทำให้เกิดมิติคล้ายหลังคา